Repense a Cultura do Terceiro Setor

Imagem de Capa (video segue abaixo)

"Quero falar sobre como as coisas que nos ensinaram a pensar acerca de dar, acerca da beneficência e acerca do setor sem fins lucrativos estão, na verdade, a minar as causas que amamos e o nosso desejo profundo de mudar o mundo." - Dan Palotta

O terceiro setor sofre com um preconceito que o impede de crescer. Há uma separação e distanciamento das empresas deste setor das demais empresas. No Ted Talk abaixo ativista e arrecadador, Dan Pallotta, aborda este assunto numa apresentação bem bacana de 13 minutinhos. Você pode assistir ao Ted ou ler sobre o assunto abaixo:

"Problemas sociais acontecem em enorme escala, as nossas organizações são pequenas em relação a eles, e temos uma crença que as mantém pequenas". - Dan Pallotta

São 5 as áreas de discriminação e diferença entre as "regras" para empresas sem fins lucrativas que diferem das regras que aplicamos para o resto do mundo econômico. São elas:

1- Compensação 
Nos demais setores, quanto mais valor produzido, maior é a recompensa financeira. Porém no terceiro setor é mal visto utilizar dinheiro para incentivar as pessoas a serem mais produtivas para uma causa social. Temos uma reação agressiva à ideia de que alguém faça muito dinheiro ajudando os outros, enquanto por outro lado, não temos o menor problema com pessoas que façam muito dinheiro sem ajudar ninguém. Enxergamos isso como um sistema de ética, porém este sistema possui um efeito colateral muito forte nas instituições sem fins lucrativos.Colocamos pessoas com boas qualificações e potenciais gigantescos numa escolha entre viver bem ou fazer bem para o mundo. Isto porque, um CEO de uma empresa de caridade nunca poderia ganhar tão bem quanto um CEO de uma empresa privada. E pondo as contas na ponta do lápis é muito mais fácil ser CEO da Coca-Cola e doar anualmente milhares de reais a uma entidade sem fins lucrativos do que ajudar no gerenciamento desta.

2- Marketing & PropagandaDentre o primeiro e segundo setor uma das áreas que mais recebem investimentos é a de Marketing & Propaganda, isto é, porque é por meio de divulgação de conquistas e serviços que se obtém mais clientes para financiar as operações e consequentemente ter mais funcionários bem qualificados competindo por vagas. Contudo, esta mesma visão não se aplica ao terceiro setor: não queremos ver nossas próprias doações sendo investidas da mesma forma. Queremos que estas entidades consigam recursos para publicidade gratuitamente, por meio de doações de canais de televisão, rádios, etc. mesmo que estas doações sejam em horários e canais que não irão atingir o público alvo. É preciso ter investimentos em Marketing & Propaganda para que mais pessoas sejam alcançadas e o capital adquirido com doações possa ser multiplicado. Se o terceiro setor não puder investir dinheiro na divulgação das suas ações e resultados, este perderá dinheiro do consumidor para empresas que investem muitos recursos nesta área e ao invés de financiar uma ONG, as pessoas tenderão a financiar empresas privadas.

3- Assumpção de Riscos na Concretização de Novas Ideias para gerar receitasResumindo, este ponto se refere ao fato de que empresas que visam o lucro podem investir em planos e ideias e fracassar, enquanto que se uma empresa do terceiro setor investir dinheiro num tiro no escuro esta será mal vista e a função dos diretores questionada. As empresas do terceiro setor se limitam na criatividade e ousadia porque não possuem espaço para erros. Sem espaço para erros não se pode inovar, sem inovação não se consegue crescer, sem crescimento não é possível resolver causas globais. E como diz o ditado "quem não arrisca, não petisca"!

4- Tempo
Como dito no item 3, o terceiro setor não possui espaço para erro. Ao mesmo tempo que não possui espaço para um planejamento ao longo prazo. Enquanto empresas privadas podem permanecer por alguns anos sem gerar lucro aos investidores por causa de um objetivo maior, uma entidade social nunca poderia permanecer alguns anos sem investir dinheiro nos necessitados mesmo tendo um objetivo maior que beneficiaria a todos no longo prazo. As pessoas não têm paciência para esperar pelos resultados do terceiro setor. Se elas doam dinheiro hoje, amanhã vão querer ver uma diferença.

5- Lucro para Atrair Capital de Risco"O setor com fins lucrativos pode entregar lucro às pessoas para atrair o capital delas para as suas novas ideias, mas não se pode distribuir os lucros no setor sem fins lucrativos.". Dessa forma, torna-se inviável uma competição justa entre os dois setores.

Para refletir:
Após assistir ao TED ou ler estes 5 pontos de discriminação é possível perceber que o maior problema enfrentado pelas empresas do Terceiro Setor, atualmente, encontra-se na cultura criada ao redor de empresas nestas circunstâncias. É necessário ter em mente que para atingir causas globais, precisa-se ter um trabalho global e este não é possível se limitarmos o poder de ação e as tomadas de decisão do terceiro setor ao mínimo.